Waarom timing alles is in marketing
In marketing draait het vaak om creativiteit, strategie en slim inspelen op je doelgroep. Maar één factor wordt nog weleens onderschat: timing. En dat is zonde, want wanneer je communiceert, is soms net zo belangrijk als wat je communiceert.
Een goed getimede campagne valt op, blijft hangen en zet aan tot actie. En soms is dat moment eerder dan je zou verwachten. Timing draait dus niet alleen om perfect aansluiten, maar ook om lef en strategie. In dit blog lees je waarom timing zo’n krachtig wapen is in marketing – en hoe je het slim inzet voor jouw merk.
Â
Voor de pepernoot uit
​
We kennen allemaal het moment dat de eerste pepernoten alweer in september (!) in de winkel liggen. Eerst voelt dat misschien wat ongemakkelijk, maar ondertussen is het vaste prik geworden. En stiekem raken we er toch al een beetje in de stemming van.
Wat je hiervan leert? Vroeg beginnen loont – zolang je het goed onderbouwt. Retailers willen top-of-mind zijn zodra de feestdagen naderen, en weten: zichtbaarheid = omzet. Door eerder dan de concurrent campagne te voeren, claim je als eerste een plekje in het hoofd (en uiteindelijk het winkelmandje) van je doelgroep.
Â
Auteur: Shayenne Norbert
Wil je meer weten over dit onderwerp? Neem gerust contact met me op!
Timing is alles. Ook in marketing.
Unox en de wintertijd (of was het marketingtijd?)
Unox maakte ogenschijnlijk een fout: ze kondigden de wintertijd aan met een inhaker die een week te vroeg was geplaatst. Verwarring alom, maar… het bleek bewust. Het merk gaf toe dat het expres een week te vroeg was omdat ze niet konden wachten tot het zover was en puur om op te vallen tussen de massa én om media-aandacht te trekken. En dat lukte. Kranten, vakbladen en social media smulden ervan.
Dit is timing met lef. Door een ogenschijnlijke ‘blunder’ uit te spelen als slimme stunt, maakte Unox duidelijk dat ze exact wisten wat ze deden. Een gewaagde zet, maar eentje met resultaat.
Een kerstkaart in september?!
Ook wij bij KIK zetten timing graag strategisch in. Zo verstuurden we eens een kerstmailing… in september. Niet omdat we zo’n haast hadden met onze kerstwensen, maar juist om op te vallen en mensen aan het denken te zetten over hun eigen kerstmailing. Waar de meeste bedrijven pas in december hun kaarten sturen (en daarmee verzuipen in de massa), kozen wij ervoor om ver voor de rest zichtbaar te zijn. Resultaat: veel reacties, gesprekken én herinnering.
Soms werkt een timing juist doordat ‘ie onverwacht is. Het doorbreekt patronen en zorgt voor aandacht. En dat is precies wat je wilt bereiken met een goede campagne.
Hoe gebruik je timing slim?
Hier zijn een paar inzichten:
- Speel in op seizoenen en trends: Denk aan zomergevoel in mei, vakantiekriebels in juni of goede voornemens in december.
- Wees niet bang om vroeg te zijn: Mits je verhaal klopt en je doelgroep er klaar voor is.
- Durf te verrassen: Een onverwachte timing zorgt voor aandacht en nieuwsgierigheid.
- Let op oververzadiging: Als iedereen iets zegt over Black Friday, val jij dan nog op?
- Gebruik een contentkalender: Zo zie je kansen en deadlines ruim van tevoren aankomen.
Tot slot: tijd is marketing-goud
Timing is geen exacte wetenschap, maar ook geen gok. Door slim vooruit te denken, patronen te herkennen en af en toe wat lef te tonen, maak je van timing een krachtig middel binnen je strategie. Bij KIK kijken we altijd verder dan de standaardcampagnes. Want marketing die werkt, begint bij timing die klopt. En daar helpen we je graag bij. Onze nieuwe inhaakkalender staat binnenkort online — vol momenten die je kunt gebruiken om slim in te haken met je merk of campagne. Handig, overzichtelijk en direct toepasbaar. Bekijk ‘m hier.
En, wat is jouw KIK?
Neem contact op, vinden we leuk!
